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传统百货向年轻人靠拢 是谁将“三坑”经济推向大众

随着二次元、国风的兴起，“三坑”服饰开始从小众走进大众视野，一些购物中心、传统百货商场纷纷引进专柜甚至开辟专门的“三坑楼层”。谁在消费“三坑”？谁是“三坑”经济的助推器？

从线上布局线下，传统百货脱胎换骨

“三坑”是指JK制服、洛丽塔(Lolita)、汉服的合称，属于泛二次元的小众文化圈层衍生品。之所以称为“坑”是由于这几类服饰价格较高，更新速度快，需要花费一定的精力和财力进行钻研。

在“Z世代”消费群体的追捧下，“三坑”服饰刷屏线上社交平台的同时，越来越多的“三坑”品牌开始布局线下，走进各大购物中心。

南京新百的服装城原来给人的印象是卖中老年人服装的，如今，该商场的B座三层，被圈内称为“三坑”一条街。

“年轻化和 时尚 化是新百目前的定位。”南京新百中心店副总经理薛源表示，企业要想永续经营，找准定位是重中之重。“面对‘Z世代’的到来，我们抓住95后、00后的消费需求，把B座三楼、四楼进行了调整，变为‘三坑’文化爱好者的打卡地。”

近年来“三坑”品牌频获资本青睐，“三坑”集合店的商业模式已在不少购物中心内涌现。如“三坑”集合店“诗与万花镜”曾在两个月内连续完成两轮融资，总融资金额近亿元。去年11月，“诗与万花镜”的首家线下门店于上海晶品购物中心正式开业，面积达1100平方米。业内人士称，线下集合店的优势是方便消费者试穿和购买现货。而此前大多数从线上起家的“三坑”品牌由于体量较小，制作工艺复杂，其供应链端产能经常难以保证现货，往往只能预售，这客观上限制了“三坑”品牌走向大众。

短视频推广，成为“三坑”助推器

平台主播的推广也是“三坑”文化的助推器。“一只蓝鲸”是一位抖音拥有125万粉丝的汉服旅行博主，曾去过国内70多座城市。因喜欢汉服，所以每次的城市打卡都会精心准备一套汉服与之搭配，并且以短视频的形式记录下来。2019年的第一个视频播放量已达100多万次。

“搭配汉服也是一种享受的过程。”“一只蓝鲸”介绍说，魏晋制的大袖齐腰、唐制的齐胸衫裙、宋制的刺绣花罗褙子、明制的马面等款式，加上搭配珠冠、发簪、璎珞、披帛等配饰，一套汉服价格过千元是常事。“为了能够省钱，很多妹子选择在私人工作室选好布料，就连母扣和披风扣都可定制。再把尺寸发给对方，成品效果不比品牌方差。”

还有一批“复原党”，只穿从现存典籍文物中考据而来的汉服。明华堂就是一家从设计到布料，再到最后的裁剪、缝制，最大程度复原明制汉服的纹样和质感的高端定制商铺。其主要生产明制汉服，形制为上袄下裙，单品通常在1400元-7800元不等，套装定价大都在一万元左右。虽然价格昂贵、工期往往几个月起步，但丝毫不影响消费者们的热情。

巨量引擎城市研究院数据显示：今年1月，汉服新发布视频数约58万个，新发布视频播放次数约为19亿次；JK制服发布视频数约4089个，新发布视频播放次数约为831万次；Lolita新发布视频数约3.8万个，新发布视频播放次数约为3亿次。

“破产女孩”撑起千亿级市场

国泰君安证券的一份分析报告显示，2020年“三坑”服饰市场规模已超200亿元，该机构预测，到2025年，“三坑”市场规模有望达到1266亿元。沉迷于“三坑”的“破产女孩”们正在撑起一个千亿级市场。

不少“三坑”卖家本身就是该文化的爱好者，他们成为捕捉潮流和趋势的瞭望者。韩爽是一位90后汉服造型师。在旅行过程中，她观察到民族传统服饰广受旅行者欢迎，成为输出传统文化最好的方式之一，这成为她创立“十步汉飏汉服体验馆”的初衷。在她服务的顾客中，有人结婚20周年来拍汉服纪念照，有加一起年龄超80岁的闺蜜来穿汉服拍照，有父母为女儿毕业季来穿汉服庆祝……

此外，盗版山寨、滥竽充数的厂商也堪称“遍地开花”。“一只蓝鲸”表示，因面料特殊、部件繁复，在线下销售时有更高的损耗率，很多厂家偷工减料做汉服，出现市场形制不正的“影楼款”和“仙衣”。“JK制服、洛丽塔、汉服的消费者群体对于衣服的品牌和质量有较高的要求。例如，JK制服爱好者会通过裙子的褶皱、走线等做工细节和店铺品类来判断一个品牌是否足够‘正品’。”

北京故宫汉服馆化妆师工资

汉服造型师的平均薪资为13000元左右；工作三年以上，在一线城市大约可拿到20000元左右，在二三线城市可拿到10000元左右。

旗袍汉服潮牌换不停，景甜这朵富贵花终于在《司藤》大开特开

豆瓣开画7.6，最高升到7.8，谁都没想到，开年以来服化好评度最高的竟然是这部曾经被嘲“必扑”的A级网剧 《司藤》 。

更令人难以置信的是《司藤》 没有任何服装品牌赞助 ，女主大多数衣服都是造型师 李萌 的私人订制，剩下一小部分则来自她的个人收藏，只有个别几件是剧组直接买来的成衣。

不得不说 娱乐 圈真是长江后浪推前浪啊，比起某些只会吃老本的“大师级”造型师，现在才二十多岁的李萌不管是业务能力还是敬业精神都非常值得表扬。特别是她的动手能力真的太强了，导演临时加场次，她也能现扯布料做衣服。

再加上景甜本就盘亮条顺前凸后翘的外形优势，更是将剧中那些绝美设计推到了满分的程度。

趁热打铁，今天草莓就和大家一起来盘点一下 司藤那些夺人眼球的专属造型 。

首先来说说前期反响度最高的 旗袍 部分吧。

众所周知司藤诞生于民国复生在现代，因此在初步设计时，李萌就将剧中的旗袍利落地分为了 民国 和 现代 两款——前者完全参考民国资料走传统风格，后者重在体现女主慢慢融于现代 社会 的改良审美。

至于细节处理方面，考虑到 “司藤原身白藤” 这一贯穿全剧的身世设定，景甜在剧中的 大多数服装或首饰都与花草树木有着千丝万缕的关系 。

以开场的 珍珠白旗袍套装 为例：

民国最时髦的手推波浪纹长卷发，精致的珍珠刺绣小披肩，再加上一袭柔软修身的真丝旗袍，司藤一出场便奠定了她又贵又美的大女主地位。

甚至即便当她发现自己意外复活于人迹罕至的野外时，脸上亦是满满的骄矜：

同时仔细观察她内搭的 倒大袖旗袍 也能发现，不管是领口精致的树叶型盘扣还是延伸至小腿处的藤蔓图案都在暗示着她白藤的身份特点。

不过相对来说，草莓还是更喜欢她后面所穿的这件 蕾丝缀珠旗袍 ：

一是香槟色和珍珠更能衬托出景甜“人间富贵花”的外形特质，二是造型师手也太巧了，真不知道这又是蕾丝又是缀珠和刺绣的她得做多久。

另外颇具反差萌的一点就是和特写时的高雅婉约不同，这身裙子远看竟让景甜多了几分慵懒和狡黠感，不知道的还以为这是一只金贵的小猫咪而非白藤精变的“怪物”。

类似画风的还有司藤逛商场时所穿的那款 薄荷绿旗袍 ：

舍去了传统旗袍的全布质地，新式蕾丝和透视风的混搭既点出了当代审美的巨变，又再次突出了景甜优越的身材曲线。与此同时，考虑到刚复生的司藤还未能完全接受所有新鲜事物，造型师还为她安排了一件保守的藤纹大衣进行遮挡，气质满满又逻辑自洽。

不过要论起来，最挑人的还是下面这件 姜黄色丝绒旗袍 ：

硬质布料、大面积丝绒、半高领加长袖版型……如果说纯丝绒旗袍的显胖程度是七成，那叠加以上种种元素之后绝对奔九成去了。

好在景甜够瘦，李萌也在后期设计时加入了琵琶襟搭配镂空元素的显瘦组合来帮助演员更好地展示这套旗袍。

最绝的是这身打扮真的太白藤了，尤其是那延伸至小腿的珍珠扣和隐约藏在编发里的小珍珠就像是树木结的果子一样，分外贴合司藤的形象。

除此之外，造型师为其在形制上添加的清初马蹄袖和树叶刺绣元素也都十分独特，让人根本移不开眼。

说到马蹄袖，本剧还有许多优秀的 汉服元素 ，其中最出圈的就是下面这件完美融合于古风民宿当中的 蓝白真丝纱帔 ：

而且不知道怎么回事，这件浅蓝色外袍静时满满的温婉，动起来却莫名带了点梦幻的紫调和飘逸的美感。

于是为了配合这副浑然天成的“穿越美人图”，司藤在剧中首次舍弃了从前的冶艳风格，不管是发型还是妆容都淡雅了不少，个人非常喜欢她的藤枝发卡。

不过就像我们在开头所说的那样，随着司藤入世程度的加深，她的造型也开始从纯国风走向了 古今结合 的道路，所以剧中纯中式风格的汉服造型其实是非常少见的。

就比如说瓦房出事后她所穿的 旗袍云肩套装 吧，很明显是融合了旗袍加云肩的形制以及偏现代风的潮流材质。

同理她读书写字时的 亚麻色家居服 ，既沿用了汉服的形制和刺绣手法，又在加工时注入了当代年轻人喜爱的纱裙和镂空元素，堪称混搭界的高手。

反观对战剧情，虽然依旧是熟悉的中式形制加西式材质，但很明显此刻司藤的气势已经和之前天差地别了。

并且与上面提到过的姜黄色丝绒旗袍不同，这件 深蓝丝绒长裙 并未使用常见的“整体修身显瘦”原则，而是选择在常见版型中加入了喇叭袖和边沿纹绣的设计，以确保最大程度彰显丝绒富贵属性的同时，又能带出几分欧洲宫廷的摩登气质。

后来等到了真正的酣战场面，李萌又安排司藤穿上了一件极具传统韵味的 流苏云肩披风 提升气场。

一方面成全了剧情所需的暗黑气质，另一方面又为后续的打斗场面带来了更多样的视觉享受。

当然，司藤也有很多几乎 纯复古宫廷风 的造型组合，并且非常明显的一点就是它们 大多集中在需要司藤展现出自身强大实力的剧情 。

以请客时的 紫罗兰套装 为例，虽然大面积的深色丝绒会带来足够迫人的气场，但考虑到其过分显眼可能会带来的老气缺陷，李萌又为景甜加入了金属含量极高的玛瑙耳坠、宝石项链和钻石戒指来进行元素对冲。

如此一来，既保留了丝绒披风本身的复古感，又最大程度地展现出了景甜“人间富贵花”的形象特质。

说到复古，司藤和秦放一起去寻找邵琰宽后人时所穿的那件 提花外套 也不遑多让。

值得一提的是这件外套是李萌的私藏，之所以会贡献给剧组也是因为看上了那些与秦家老宅极为相称的牡丹纹饰。

不过和上面的紫罗兰套装一样，复古元素的问题就是偏中性风。

所以出于增加司藤女人味的目的，李萌先是为景甜选择了这件颇具性感风情的蕾丝透视拼接裙，又在细节处为她搭配了更能体现柔美特质的流苏耳线和珍珠发夹作为加持。

重回达那的 巴洛克造型 和这套的处理方式相似，都是在原有暗黑风格的基础上增加颇具点睛作用的珍珠和流苏元素。

尤其当司藤行走之际，下摆的黑色流苏随风而动，平白让她多了几分摇曳生姿的美感。

不过美归美，这套造型不管是服装还是发型的复制难度都太高了。

相对来说，一样是带有民族风的流苏造型，下面这组 紫红色盘扣套装 就接地气多了，包括司藤的云型耳钉也很好get类似款。

同理云溪寨的 绿色蛋糕裙 ，虽然裙子很难穿出景甜的气场，但李萌给她搭的这个藤叶发箍还是比较容易模仿的。

尤其是春天马上来了，长发女孩搭个这样简单的发箍又甜又灵，非常好配小裙子。

不得不说《司藤》的造型真是太绝了。

不管是前期高冷强势的丝绒暗黑风格：

还是渐渐融入现代 社会 后被触动的混搭文静套装：

女主身上每一处都明明白白告诉我们，《司藤》这个剧组活生生用A级资金拍出了一部堪称S级服化的优秀成品。

同时这个“残酷”的事实也再次证明， 一部剧好不好从来不完全取决于它的定级或资金多少，真正能拍好戏的往往都是那些懂得把钱用在刀刃上的良心班底。

真的拜托 娱乐 圈停止那些所谓流量演员加封神造型师的流水线ip吧。

换句话说，既然都是花钱，多分点资金给靠谱的幕后团队做优质作品赚更多的钱它不香吗？

你喜欢司藤的造型吗？除此之外，还有哪部剧的造型令你久久难忘？快在评论区告诉大家。

除了关晓彤，还有哪些明星本身颜值很高但造型堪忧？

金鸡奖相信大家都有关注，除了获奖的作品和演员们，受关注度最高的就是各路明星们的红毯造型了。【关晓彤】这次的造型被光大网友评价为：依旧稳定发挥、穿不完丑衣服、依旧得罪造型师。

确实啊，明明是身材外貌都绝佳的大美女，究竟为什么要避长扬短呢？也是让大家百思不得其解，可能这就是美女的任性吧～话不多说还是看图吧～

这次没有露出优势大长腿，反而是突显了腰部，可能是裙子本身不适合她的原因，一圈凸出来的肉肉应该是腹肌，但是看着很像是游泳圈emmm......

你以为这已经够灾难了？不，远远不止，举个栗子，这是上次飞天奖的红毯造型：

讲真，做出这个发型也是很难理解造型师的诡异思路：

但是路人或者粉丝随手拍摄的照片却都很好看，甚至高糊也能美出圈，氛围感十足，比如这张就非常像“回国复仇的富家千金”：

在王牌中的造型也超级好看，甚至有网友建议关晓彤重金挖来王牌造型师（开玩笑：

除了关晓彤之外，得罪造型师的大美女就属【陈妍希】了。明明长着一张初恋脸，笑起来非常甜美的陈妍希，看一下这次的红毯造型：

但是似乎“得罪造型师”是常事，比如以前的显老造型：

网友纷纷吐槽，这套“黑色的丑衣服”给美女姐姐显得很非常臃肿，完全没有突显出美感，甚至显得脖子很短。实在是太浪费颜值了！

这次的红毯【娄艺潇】身穿汉服登场，也被大家讨论上了热搜，有很多网友都觉得这身造型很不适合她，也不太适合走红毯：

娄艺潇也发文回应了热搜和吐槽：

但是有一说一，我倒是觉得还挺不错的，传统服饰有它自己的韵味，也是别出心裁。可以期待一下美女姐姐更加适合自己的汉服造型~

顺便一说，除了娄艺潇，【徐娇】还穿了马面裙，【国风造型】个人觉得很大气：

最后，不得不提一下【倪妮】这次的红毯造型了。几乎每一次亮相都很哇塞！尤其是这一次，这套绿野仙踪的造型简直太有故事感了，被网友称作“即使站在那里什么都没做，就觉得对不起她”的我见犹怜感。

当然还有【杨颖】的红毯造型，同样仙气十足，是生图都很美的程度：

虽然有颜值有身材，但是这红毯造型真的已经到了【路人捉急】的地步，还是由衷希望美女们能够好好用脸用身材吧，不要再穿身材颜值爆表也hold不住的丑衣服了~

拍摄汉服可以做指甲戴美瞳吗

可以

如果是自己去拍摄汉服，可以根据自己的需求去做指甲和戴美瞳，以便拍出来的照片更加唯美，漂亮。

如果是工作要求拍摄汉服，需要询问造型师、摄影师和公司的要求，看是否可以做指甲戴美瞳。

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